刚过去不久的除夕夜，微信虽然彻底退出了“红包大战”，但一些微信群里突然出现的黄金红包，又让它重新成为新年后的舆论主角。“黄金红包”出现非常低调，此前毫无征兆，目前黄金红包还在内测阶段。除夕夜腾讯CEO马化腾给员工发放黄金红包，引起媒体的强烈关注。 据了解，黄金红包与现金红包有非常大的不同，主要体现在封面上，相比普通红包的红色主题，黄金红包以金黄色的封面更显土豪范。另外，相比现金红包的金额直接入账方式，黄金红包主要是以腾讯财付通与工商银行(601398,股吧)联合推出的“腾讯微黄金”形式存在，该产品同金价波动起伏，用户提取需要先将其变现，之后才会存入到账户中。 黄金红包的质变 “红包”作为腾讯支付帝国破局的利器，自微信红包出现以来，就以迅雷不及掩耳之势横扫移动支付版图，风头一度力压支付宝。虽然用户活跃度一直是其诟病所在，但微信红包凭借社交优势完成的成绩却有目共睹。据去年9月微信支付行业运营总监饶谦透露，彼时的微信支付绑卡用户数就已超过3亿。 从本质上说，黄金红包与普通红包有本质上的巨变，黄金红包是一款披着红包外衣的理财产品，要借助一款叫“腾讯微黄金”的工具，所谓的“腾讯微黄金”是由腾讯和中国工商银行联手推出，以工行的黄金产品为基础，提供在线黄金交易服务。这些黄金可以转送他人，也可以积存起来，还可以在平台买卖。但前提是，发放和变现都要先开通“腾讯微黄金”。 对于微信来说，黄金红包与普通红包对其互联网金融布局的意义完全是两个概念。如果说，此前的普通红包是用户间的人情游戏，微信凭借提供支付工具，收取提取手续费与备付金利息（央行已有政策，今年4月17日起该类收益将大幅度降低）。而黄金红包将是四方游戏，长春网站制作，包括发红包方、收红包方、微信支付与第三方理财机构（也就是工行）四者。相比普通红包的用户金融社交往来的零和游戏，黄金红包的意义是将其盘活为真正的互联网金融产品。 非要做个比对的话，黄金红包如今的意义就同当年支付宝推出的余额宝。往日支付宝只是用户电商交易使用的一款工具，大量的沉淀资金其实对支付宝的意义有限，余额宝的出现盘活了这块大蛋糕，让支付宝上数量庞大的“余额”死水通过余额宝这款理财工具盘活。彼时腾讯支付三大工具微信钱包、财付通、QQ钱包也都推出类似产品，不过基因不匹配收效甚微。 如今黄金红包的社交属性非常适合微信平台，据腾讯近日公布的数据显示，今年春节期间微信红包共收发460亿个，如果这些红包部分转为黄金红包，对于腾讯扩张互联网金融业务线有很大的裨益。但单从产品上来讲，类似实物黄金、电子黄金的理财产品并没有稀奇之处。在腾讯微黄金之前，有蚂蚁金服与博时基金合作的“存金宝”、京东金融的“京东黄金”、黄金钱包、黄金管家、黄金树等诸多产品和企业。 从微信黄金红包推出的背景和自身优劣势来分析，黄金红包的出现对于腾讯来说有喜有忧，主要体现在以下几个方面。 首先，从黄金红包优势来讲，由于借力的是腾讯一手打造的“红包”这一产品，黄金红包的前景非常看好。而且，微信黄金红包还特地为微信用户考量，把起购标准降低到0.001克，这样照顾到了占比例很大喜欢发放小额红包的用户。近几年，长春网站改版，微信红包仅春节期间数量就超过了550亿（官方数据：2015除夕达10.1亿次、2016除夕达80.8亿、2017年除夕达460亿），其中大部分是小额红包，凭借微信红包的强大“吸金”能力，聚少成多。黄金红包最大的意义是继扩张绑卡用户后，借力红包培养用户理财习惯。